4월 BTS 완전체 공연 앞두고
고양·부산 숙소예약 벌써 마감
면세점도 외국인 모시기 분주
3년9개월 만에 완전체로 돌아오는 방탄소년단(BTS)이 월드투어 계획을 내놓으면서 유통업계가 벌써 들썩이고 있다. 경기 고양시와 부산시 등을 포함한 월드투어 일정이 공개되자마자 호텔 예약이 꽉 차는 등 이른바 'BTS 특수'가 불붙었다. 백화점과 면세점 등 외국인 수요가 높은 업계에서는 K팝 팬 관광객 유치를 위한 전략 마련에 분주한 모습이다.
16일 유통업계에 따르면 오는 4월 9일부터 12일을 전후해 고양종합운동장 인근 호텔과 숙소의 예약이 대부분 완료됐다. 앞서 지난 14일 소속사 빅히트뮤직은 BTS가 올해 4월 9일과 11일,12일 고양종합운동장에서 새 월드투어를 시작한다고 밝힌 바 있다. 소노캄 고양 관계자는 "4월 9일부터 12일까지 예약이 이미 다 찼다"고 전했다.
BTS의 데뷔일인 6월 13일을 전후해 이틀 동안 공연이 진행되는 부산도 상황은 마찬가지다. 구체적인 장소가 아직 공개되지 않았음에도 투어 일정이 알려지자마자 부산 전역 숙박업소의 해당 기간 예약 물량은 빠르게 소진됐다. 해운대 등 주요 관광지 호텔의 온라인 예약 가능 객실은 투어 일정이 발표된 후 4~5시간 만에 대부분 동났고,인접 날짜인 6월 11일과 14일 숙박 요금까지 함께 올랐다.
유통업계도 'BTS 특수'에 기대를 거는 모습이다. 롯데백화점은 이번 BTS의 월드투어를 기념해 글로벌 팬들 관심이 높은 K패션,K뷰티 등 K섹션 상품군에서 최대 규모의 구매 사은행사를 진행할 예정이다. 아울러 위챗과 제휴해 2명 이상 동반으로 구매하면 1~3% 할인 혜택을 제공하는 팀 캐시백 프로모션 등도 선보일 계획이다.
고양종합운동장 인근에 있는 현대백화점 킨텍스점은 BTS 월드투어 장소가 공개된 직후 외국인 관광객을 맞을 준비에 나섰다. 현대백화점은 BTS뿐만 아니라 K팝 전반에 관심 있는 외국인이 대거 입국할 것으로 전망하고,더현대 서울을 필두로 다양한 관련 콘텐츠를 준비하고 있다. 현대백화점 관계자는 "더현대 서울은 외국인 사이에서도 핫플레이스로 자리매김해 유명 아이돌 팝업 특수를 기대하고 있다"고 전했다. 더현대 서울에는 이르면 오는 3월 외국인을 위한 K컬처 체험 공간까지 조성될 예정이다. 신세계백화점은 부산 센텀시티점에 위치한 K콘텐츠 전용 팝업 공간인 '케이팝그라운드'를 중심으로 관련 마케팅 계획을 수립하고 있다. 신세계백화점 관계자는 "BTS 공연 기간 외지인과 외국인 관광객 방문이 늘어날 것으로 예상된다"며 "K팝 팬덤을 겨냥한 콘텐츠 강화에 초점을 맞추고 있다"고 밝혔다.
면세업계도 BTS 월드투어 기간 한국을 찾는 관광객으로 인한 매출 상승 효과를 기대하고 있다. 한 면세업계 관계자는 "세계적인 K팝 스타가 우리나라에서 공연을 할 때 인천공항 내 면세점 매출이 급격하게 오르는 모습이 포착되고 있다"며 기대감을 표했다.
[박윤균 기자]
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롯데쇼핑은 백화점,면세점,온라인 유통을 주력으로 하는 종합 유통기업으로,K패션·K뷰티 등 글로벌 브랜드 상품 판매와 위챗 연계 프로모션 등 디지털 마케팅을 통해 외국인 고객 유치에 강점을 보입니다. 고객 기반과 유통망이 경쟁력입니다.
BTS 월드투어 고양·부산 공연으로 인한 외국인 K팝 팬 관광객 증가가 롯데백화점의 마케팅·판매 활동에 영향을 미칩니다. 롯데백화점은 투어 기념 최대 규모 구매 사은행사와 팀 캐시백 프로모션을 통해 K섹션 상품 판매 채널을 강화하며 외국인 수요 대응을 추진합니다.
유통업계의 K팝 콘텐츠 수요 증가와 외국인 관광객 유입 추세 속,롯데쇼핑은 시장 지배력을 강화하고 있습니다.
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BTS 월드투어로 고양종합운동장 인근 및 서울 외국인 관광객 증가가 현대백화점의 마케팅 활동에 연결됩니다. 킨텍스점은 공연장 인근 위치를 활용해 K팝 팬 대상 콘텐츠를 준비하고,더현대 서울은 3월 K컬처 체험 공간 조성으로 팝업 특수를 기대합니다.
K팝 관련 관광 수요 확대와 함께 현대백화점은 신규 콘텐츠 강화로 수익성 증대를 추구하며 재무 건전성을 유지하고 있습니다.
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BTS 부산 공연 일정으로 외국인·외지인 방문 증가가 예상되며 신세계백화점 부산 센텀시티점의 '케이팝그라운드' 팝업 공간을 중심으로 K팝 팬덤 겨냥 콘텐츠 강화를 추진합니다.
외국인 관광객 유입 트렌드와 산업 수요 변화 속,신세계는 콘텐츠 다각화로 시장 확대를 도모하며 성장세를 이어가고 있습니다.
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