아고다,‘2026 트래블 아웃룩 리포트’ 발표
숙소 리뷰와 평점 중시하는 경향 드러나
사진= 언스플래쉬 대한민국의 Z세대에게 여행은 경험 중심의 일상으로 자리 잡고 있다. 특히 이들은 유명 관광지보다는 자신만의 의미를 찾을 수 있는 숨은 여행지를 선호하면서도 비용 효율성을 극대하게 고려하는 면모를 보이는 것으로 나타났다.
디지털 여행 플랫폼 아고다가 발표한 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’에 따르면,한국 Z세대 응답자의 49%가 올해 국내와 해외여행을 모두 계획하고 있다고 답했다.
이는 아시아 지역 전체 평균보다 10%포인트 높은 수치로,한국 청년층의 여행 수요가 타 국가 대비 월등히 높음을 시사한다.
이번 조사에서 두드러진 특징은 여행지를 선택할 때 장소 자체보다 그곳에서 즐길 수 있는 활동에 집중한다는 점이다.
구체적인 여행 동기로는 ▲야외 활동(41%)이 가장 높았으며,▲문화 체험(40%)과 ▲미식 탐방(36%)이 뒤를 이었다.
아울러 응답자의 67%가 여행의 목적으로 휴식을 꼽아,활동적인 체험과 개인적인 재충전 사이의 균형을 중시하는 경향을 보였다.
사진= 아고다 숙박 시설을 고를 때 한국 Z세대가 가장 먼저 따지는 기준은 가격이었다. 응답자의 45%가 비용을 최우선 요소로 꼽아 가성비를 최우선 가치로 뒀다.
눈에 띄는 점은 신뢰도에 대한 민감성이다. 숙소 리뷰와 평점을 중요하게 생각한다는 응답이 30%에 달했는데,이는 아시아 평균(19%)을 크게 웃도는 수준으로 한국 Z세대가 실패 없는 소비를 위해 사용자 데이터를 적극 활용하고 있음을 보여준다.
새로운 트렌드로 부상한 것은 ‘숨은 여행지’에 대한 관심이다. 응답자 41%는 남들이 잘 모르는 곳에서의 차별화된 문화 경험을 선호한다고 밝혔다. 비용 대비 독특한 경험을 누릴 수 있는 특가나 할인 혜택을 전략적으로 활용하는 모습도 포착됐다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 “오늘날 한국의 Z세대에게 여행은 새로운 발견과 합리적 소비가 결합된 진화된 형태”라며 “자신만의 속도와 우선순위에 맞춰 여행을 설계하는 이들을 위해 숙소부터 액티비티까지 폭넓은 선택지를 지원할 것”이라고 말했다.